O problema do consumismo infantil nos Estados Unidos, sob uma perspectiva de alerta geral sobre a publicidade das grandes empresas no intuito de transformar as crianças e a própria infância num grande buraco negro de consumo. O estudo demonstra o enorme volume de gastos com pesquisas e produções midiáticas direcionadas ao público infantil, comerciais e animações, fast-food, etc., que são cada vez mais feitos olhando a criança como principal consumidora.