Dois estudantes da Czech Film Academy encomendam uma importante agência de publicidade para organizar uma grande campanha para a abertura de um novo supermercado chamado Sonho Tcheco. O supermercado no entanto não existe e nem existirá. A campanha publicitária inclui anúncios de rádio e televisão, cartazes, panfletos com fotos de produtos falsos do Sonho Tcheco, uma música promocional, um site na internet e anúncios em jornais e revistas. As pessoas acreditarão nela e aparecerão para a inauguração?